奖励来补贴。瀚现场招募赞助商的策略，并不以赞助金额为导向，或者说并不仅以赞助金额为导向。这家新生的现场演出公司想要的，是第一届madcity各路品牌齐聚一堂，做出小奥运会的感觉，为接下来的几届铺路，也为瀚现场正在筹划启动的其他大型活动项目积攒商务资源。
1984年的彼得-尤伯罗斯怎么做，2016年的韩易就怎么做。
因此，瀚现场婉拒了可口可乐的冠名赞助请求，但后者并没有就此放弃。长期以来，可口可乐的代言人阵容奉行巨星政策，2003年，勒布朗-詹姆斯以状元身份入选联盟的时候，可口可乐是第一个与其签下代言合约的商业品牌。2012年，泰勒-斯威夫特发行了red，专辑的名字和整体色调，与可口可乐的品牌形象十分契合，于是，可口可乐与泰勒-斯威夫特签下两年的代言合约，让这位冉冉升起的现代流行音乐巨星成为了健怡可乐的独家代言人。
到了2016年，可口可乐在新生代明星与新兴音乐风格方面下了重注。他们首先与instagram粉丝最多的赛琳娜-戈麦斯合作，6月26日，赛琳娜在她的主页上晒出一张啜饮玻瓶可乐的照片，瓶身上印着单曲me&therhythm的歌词。这张照片，以590万次点赞，打破了instagram单条贴文的历史最高赞记录，也让可口可乐的歌词瓶成为了最近几年该品牌最成功的营销活动。
同月，可口可乐携手avicii，为2016年欧洲杯和2016年的奥运会打造了一首宣传主题曲tastethefeeling。随着两场赛事的全球热播，作为主要赞助商的可口可乐，将他们的“tastethefeeling”系列广告，和这首同名作品，变成了今年夏天覆盖率最高的电子音乐单曲之一。
通过这两例极为成功的音乐营销活动，可口可乐获得了口碑与销量的双丰收，在2016这个至关重要的大赛年里，跟竞争对手百事可乐拉开了明显的差距。为了继续保持强劲的势头结束这一财年，可口可乐迫切期望在年末的重要节点赞助一场世界范围内都有影响力的大型音乐活动。而madcity，正是他们最为青睐的一个项目。
为什么？
因为没有哪个音乐节，能比madcity更符合可口可乐的主流调性了。
爱莉安娜-格兰德、贾斯汀-比伯、霍尔希、坎耶-维斯特、肯德里克-拉玛尔、majorlazer、阿姆、blink-182传奇